Portazo digital a los partidos: Facebook, Instagram, Google y TikTok vetan la publicidad electoral para el 29-N
Los candidatos llegan al 29-N sin poder contratar anuncios electorales en las grandes plataformas. La creatividad, el ingenio y el trabajo realizado antes de la convocatoria cobran protagonismo frente a las campañas de última hora.
Un partido puede tener candidato, mensaje y dinero para difundirlo. Lo que no tiene es permiso para contratar publicidad electoral en Facebook, Instagram, Google o TikTok dirigida al público de la Unión Europea. Las generales del 29 de noviembre llegan con una de las grandes vías de promoción cerrada, también para las candidaturas con mayores presupuestos.
Los candidatos podrán seguir publicando vídeos, explicando propuestas y participando en la conversación. Pero no pagar a estas plataformas para multiplicar la difusión de sus mensajes electorales. El cierre alcanza también a YouTube y, en el caso de Meta, a los anuncios sobre temas sociales.
La UE no ha prohibido de forma general la publicidad política. Meta y Google decidieron retirarla ante las exigencias del Reglamento europeo sobre transparencia y segmentación de estos anuncios. TikTok ya la prohibía. Es una decisión de las plataformas que rige en toda la Unión Europea y, con las políticas actuales, afectará también a las autonómicas y municipales previstas en España para 2027.
Intentar encontrar una vía para saltarse el veto tampoco asegura la difusión. Aunque se han documentado anuncios políticos que consiguieron circular pese a la prohibición, los controles y las denuncias de los usuarios pueden provocar nuevas revisiones y retiradas. Que un anuncio arranque no garantiza que siga activo cuando la campaña más lo necesita. Las excepciones para determinadas comunicaciones oficiales tampoco autorizan a promocionar candidaturas.
«En unas elecciones, perder la distribución de un mensaje en un momento decisivo puede comprometer el trabajo preparado durante semanas. Una estrategia no puede descansar en la esperanza de que la plataforma no detecte el anuncio. Hay que elegir los canales adecuados desde el principio», señala David Israel Rivas Vergara, experto en marketing digital.
La restricción también aumenta, en su valoración, la importancia de lo que ocurrió antes de la convocatoria: quién comunicó con continuidad, quién escuchó y quién consiguió construir una comunidad dispuesta a compartir sus mensajes.
«El trabajo de años no se sustituye con una inversión de última hora. Quienes han generado interés y confianza parten con ventaja frente a quienes empiezan a correr ahora. No basta con publicar más, hay que dar a los ciudadanos una razón para prestar atención. La creatividad y el ingenio pesarán más porque los equipos tendrán que conseguir que sus propuestas circulen sin la promoción pagada que antes podían contratar. La convocatoria activa el calendario electoral; la relación con los ciudadanos se construye mucho antes», añade Rivas.
