La Laguna se promociona en Japón y Corea con las ciudades Patrimonio de la Humanidad
Las 15 ciudades españolas distinguidas por la Unesco participan esta semana en unas Jornadas para atraer al mercado asiático
La Laguna se ha promocionado esta semana en Japón y Corea, junto al Grupo de Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España, como parte de su estrategia para promocionarse como destino en el mercado asiático.
Desde el pasado lunes y hasta hoy, se han desarrollado unas jornadas promocionales organizadas junto a Turespaña en las cuales han participado unos 170 agencias y turoperadores y cerca de 380 agentes de viaje de Tokio, Osaka y Seúl.
El objetivo de esta iniciativa es impulsar la imagen de las 15 ciudades españolas inscritas en la Lista del Patrimonio Mundial de Unesco en el mercado asiático, dando a conocer principalmente su oferta de patrimonio y cultura.
Es la primera vez que las Ciudades Patrimonio realizan una actividad promocional in situ en Corea, un mercado con grandes expectativas de crecimiento y que acaba de incrementar sus conexiones aéreas con la capital de España como puerta de entrada, con las compañías aéreas Air Europa y Korean Air operando tres frecuencias semanales en una ruta sin escalas.
En cuanto a Japón, en años anteriores el Grupo sí que ha realizado promociones presenciales en urbes como Osaka, Nagoya, Fukuoka o Tokio, fruto del acuerdo entre Madrid Destino-Ayuntamiento de Madrid, además de numerosos viajes de familiarización y prensa.
La mencionadas jornadas se han orientado a agentes de viajes y turoperadores de estos dos países quienes han podido conocer de primera mano la oferta de las Ciudades Patrimonio de la Humanidad de España, a cargo de David Mora, técnico de la asesoría de Turismo del Grupo. Junto a las Ciudades Patrimonio han participado otras redes de destinos, regiones y comunidades autónomas españolas, como Madrid, Sevilla, Andalucía, País Vasco, Málaga y Ciudades AVE, además de la cadena Meliá, ente otras empresas.
Esta campaña promocional en Asia está incluida dentro del Plan Operativo de Turismo 2015 del Grupo, que apuesta por mantener la presencia internacional de las 15 Ciudades Patrimonio en las ferias más importantes del mundo, y, de la mano de Turespaña, promocionar sus destinos en mercados maduros para la red, como los países europeos, Latinoamérica, los países emergentes como la India y China.
Japón
Sin duda alguna, tanto como Japón como Corea son dos mercados emisores de gran interés para España, principalmente el primero, al ser la cultura la principal motivación de sus ciudadanos cuando viajan a Europa. De hecho, tal y como se menciona en el estudio de coyuntura elaborado por Turespaña en invierno de 2014 sobre el mercado japonés, “comienza a destacar la demanda por viajar a ciudades Patrimonio de la Humanidad”. Otro aspecto positivo de este mercado es la tendencia hacia la desestacionalización, a pesar de que tiende a evitar los meses más calurosos.
Japón, si bien sufre todavía cierta inestabilidad económica, está logrando reducir el índice de paro. Aunque el emisor japonés ha vivido varios años de decrecimiento, esto afortunadamente no ha afectado a España. Así, en 2014 se vivió un magnífico año, con un incremento del 23,4% hasta alcanzar una cifra global de 475.058 turistas nipones según datos de la Subdirección de Conocimiento y Estudios Turísticos.
Según el Grupo, España compite en este mercado con países mejor posicionados, como por ejemplo Suiza, Alemania o Reino Unido. La carencia de conexiones directas es un elemento fundamental que limita nuestra competitividad, a pesar de mantener todavía cierto halo de misterio. De nuevo, tal como se cita en el estudio de Turespaña, “el interés por la historia, el arte o la gastronomía siguen creciendo y España, pues, se puede beneficiar de esta tendencia pues se percibe además como un país rico en historia y cultura pero también dinámico, moderno y apasionado”.
Corea
En relación a Corea del Sur, se trata de un país con una elevadísima densidad de población (49 millones de habitantes para un territorio de 100.000 km2), y según datos del Estudio de Mercado Emisor elaborado por Turespaña en 2012, concentra su poder emisor en la capital Seúl.
Francia, Alemania, Reino Unido y Rusia son los destinos europeos más demandados y la motivación al viaje a Europa, al margen de los viajes de negocios de grandes compañías de automoción, es la cultura y la historia. Tienen un nivel de gasto elevado y estancias cortas. La ausencia de vuelos directos entre Corea y España dificulta la comercialización del destino, al margen del propio desconocimiento de los coreanos sobre nuestro país.
Si bien para viajes a destinos de larga distancia se opta por agencias de viajes, está creciendo el segmento de viajes individuales, conformado por viajeros más jóvenes. Turespaña sí identifica un interés de los coreanos por las Ciudades Patrimonio, así como por el arte, las tradiciones y la historia.
